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Em 2026, o último luxo não é o que se veste, é o que não sabem sobre si
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Num mundo onde se pode comprar quase tudo, desde Birkin a “luxo discreto” sem logótipo, está a surgir um novo marcador de estatuto. Não está nas montras das lojas, não é vendido por seis dígitos e não precisa de um estilista.
Em 2026, o luxo supremo não é o que se veste, é o que não sabem sobre si. Estar offline está a tornar-se uma nova forma de luxo – raro, desejável e fora do alcance de muitos, revelou a PureWow.
Após o sucesso da “felicidade em exposição”, o mundo aderiu à estética do “dinheiro antigo” – cores discretas, minimalismo, coisas “para si”. Os logótipos desapareceram, mas surgiu o código IYKYK (acrónimo da frase inglesa “If you know, you know”, que se traduz por “Se sabe, sabe” ou “Se sabe, sabe”). Mas o problema do luxo é sempre o mesmo: assim que se torna produzido em massa, deixa de ser luxo.
Quando todos os outros TikTok explicam como parecer que se é a “herdeira de milhões”, até a caxemira mais discreta perde a sua magia. O luxo discreto já não é um luxo discreto. E então o foco muda das coisas para o comportamento.
O offline como uma nova forma de exclusividade
Atualmente, a verdadeira raridade não pode ser comprada. Só pode ser escolhida. Estar offline significa não estar disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana, não partilhar todos os momentos, não transformar a vida num conteúdo contínuo.
É uma escolha que está a ser feita cada vez mais por pessoas públicas. Os actores e actrizes cujos nomes aparecem regularmente nas crónicas sociais são cada vez mais raros no feed. Um mínimo de posts, um máximo de silêncio e ainda mais atenção.
Um paradoxo? Na verdade, é um padrão.
Porque é que queremos privacidade outra vez
As redes sociais arruinaram um dos rituais sociais mais importantes – o namoro sem antecedentes. Uma pessoa costumava ser um enigma. Agora é um perfil. Foto, opiniões, preferências, círculo de amigos – tudo é conhecido com apenas alguns cliques. O contexto está à frente da conversa em direto.
É por isso que cada vez mais pessoas estão a sentir cansaço devido à presença constante na Internet. Os psicólogos falam de esgotamento emocional, ansiedade social e dependência de reacções – gostos, opiniões, comentários.
Estar offline significa reclamar o seu direito ao primeiro contacto sem expectativas.
Uma geração que não quer estar “em linha”
Curiosamente, aqueles que cresceram com um telemóvel nas mãos foram os primeiros a cansar-se do cansaço digital. Alguns adolescentes e jovens adultos optam deliberadamente por telemóveis de botão, minimizam as redes sociais ou deixam apenas os messengers. A sua lógica é simples: a vida em linha cria uma pressão desnecessária e liga a autoestima aos números.
Este movimento é apoiado também pelos adultos. A maioria das pessoas sente nostalgia dos tempos em que não havia alertas constantes e procura cada vez mais a simplicidade, o silêncio e o contacto real.
Porque é que “estar sempre em linha” se tornou anti-moda
Em tempos, uma presença ativa nas redes sociais era um sinal de sucesso. Atualmente, é mais um sinal de saturação excessiva. Publicar todos os pequenos detalhes da vida, transmitir emoções em tempo real, partilhar tudo é cada vez mais visto como uma falta de limites.
Um novo código estético – menos pessoal, mais intriga. Menos conteúdo, mais escolha. Perfis fechados, um círculo restrito, publicações raras – não por indiferença, mas por consciencialização.
O offline não é uma questão de escapismo, é uma questão de controlo
Estar offline não significa desaparecer do mundo, significa sim:
- escolher quem e o que se mostra a quem e o que se mostra;
- eventos ao vivo, não reflexos deles;
- deixam espaço para especulações e não para explicações.
Num mundo onde tudo é instantaneamente acessível, o controlo da própria presença está a tornar-se uma nova força.
O luxo silencioso vai desaparecer, porque o simples facto de conhecer o termo significa que se está demasiado online. Mas está a surgir uma nova moeda de estatuto: uma aura de mistério, a capacidade de ser interessante sem estar constantemente a lembrar-se de si próprio.
Em 2026, o maior luxo não é uma marca, uma coisa ou um preço. É a capacidade de viver plenamente fora do ecrã e garantir que se é notado.
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